「美」への道のりはコスメフロア選びから…[この秋、キレイの解決策]

百貨店のコスメフロア、あなたは活用派？それとも敬遠派？活用派のニーズに応えつつ敬遠派に二の足を踏ませない、そんな完全無欠のコスメフロアがあれば、もっと美しくなれるはず。この秋、私のキレイを120パーセント引き出してくれる小田急百貨店新宿店のコスメフロアへ、足を運んでみませんか？

Photo／Yuko Iitoyo　Text／Miho Suzuki
Illustration／Asako Yoshihama

百貨店のコスメフロアに関するリアルボイスを集めるべく、MICOが20～30歳代女性に独自にアンケートをとりました。結果、「目当てのブランドがある」「コスメを実際に試せる」「サンプルがもらえる」と活用派がいる半面、「立ち寄るのに勇気がいる」「美容部員に話しかけられて、落ち着いて見られない」「買わないときはとても気まずい」という敬遠派も。意見は分かれたものの、活用派と敬遠派どちらにも「お気に入りのブランドが全部揃っていたらいいのに」「複数のブランドを比較したい」「人気ブランド、待たずに買いたい」など、潜在的な要望があることが分かりました。

目当てのブランドがすべて揃っていて様々なアイテムを比較検討でき、そして気兼ねなくじっくり選べる…そんな理想を叶えてくれるコスメフロアとして注目を集めているのが、小田急百貨店新宿店2階のコスメフロア。女性が抱く不満をどのように“解決”してくれるのか、次にその理由を紐解いていきます。

チェックしたいブランドがいくつかあるときは全部試してから選びたいもの。小田急百貨店新宿店が誇る2100m²の広いフロアには、インポートからドメスティック、話題の新着ブランドなど、あわせて50ブランドが勢ぞろい。しかも、ラグジュアリー、国内ブランド、メイクアップ系、フレグランス、自然派を集めたディスカバリービューティの5つのゾーンに分かれているので、目当てのブランドを見つけやすいのも特徴です。

上：ジャパニーズコスメゾーン。広い通路の両サイドにカウンターがひしめき合う。
左：ディスカバリービューティゾーンにある今話題の「ジョンマスターオーガニック」と「エルバビーバ」。

目当てのコスメは一刻も早く駆けつけて手に入れたい。去年リニューアルしたコスメフロアは通路を広く取り各ブランドのカウンターシート数も多めに配置してあるので、より快適にそしてゆっくりと気兼ねなくショッピングが楽しめます。

「メイク直しの不要なファンデーションがほしい」「秋のお勧めアイカラーは？」「目元のくすみや小じわに利く美容液はどれ？」そんな相談に的確に応えてくれるのが、小田急百貨店独自の「コスメナビゲーション」専属アドバイザー。もし、いくつか試してみたい候補があるなら、コスメナビゲーションで実際に手に取って比べることができます。トレーニングを受けた専属アドバイザーは商品知識も豊富、また予約しておけば、肌診断もしてくれるので、そのときの自分の肌にベストなコスメを選べます。

「コスメナビゲーション」専属アドバイザーの古川さん。自宅で新作コスメの研究をするほどのコスメフリーク。

上：ニーズに合わせて肌診断からコスメ選びのアドバイスまで様々な悩みに応えてくれる。
右：フロア内にある「コスメナビゲーションカウンター」。

待ち合わせ前など、空いた時間を使ってリフレッシュしたい。そんなときこそ、小田急コスメフロアに立ち寄ってみて。ブランドごとにデザインされたブースや、スポットライトに照らされ宝石のように煌くコスメ、そして、感じのいいビューティアドバイザーのメイクは、流行をいち早くキャッチするのに最適。心地いい空間で美しいモノに触れるひとときは、女性にとってなによりのヒーリング。さらにキレイのヒントが見つかれば、得した気分も味わえるでしょう。